哥姐为什么这样红 盘点2010“网络哥姐”那些事儿

犀利哥,妖娆哥,浮云哥,情趣姐,失控姐……2010年网络红人主打“哥姐”阵容。那些原本默默无闻的普通人,却因各种匪夷所思的理由迅速蹿红,并被冠以“哥”、“姐”、“帝”、“爷”之称。

我们不禁会问,网络哥姐何以诞生?——是“网络水军”恶意炒作,还是娱乐至死难逃其咎,抑或是某种公权力的缺位,甚或是公众自身问题使然?在亿万网民的热情掩盖下,一切看起来扑朔迷离。

人物列传:“犀利哥”启幕 “浮云哥”收官

公元2010年2月,寒意料峭,一名街头乞丐短短一星期之内爆红网络:头发蓬乱、衣衫褴褛,因表情阴郁被亿万网友冠以“犀利哥”之称。经媒体大肆报道,“犀利哥”漂洋过海“红”到台湾日本。经证实,“犀利哥”是流浪在宁波市繁华街头的一位有精神障碍的乞丐,本名程国荣,1976年10月10日出生。

“犀利哥”预热未退,“高数哥”、“奔跑哥”、“下岗哥”、“体操哥”、“妖娆哥”等众哥争相闪亮登场。其中,以出位造型和打扮吸引亿万网友目光而成名的“妖娆哥”最受关注——“屁股扭得很对味,眼神也很迷离,比女人还妩媚,总之,他的自信让我汗颜……”,网友如是评价。

除上述以出位姿态走红的哥之外,“锦旗哥”可谓为2010年度网络众哥平添几分江湖义气——小伙周力状告“老东家”不支付加班费,实名举报坚持打14场官司,终无果。于是,周力认为劳动部门不给力,所以送其一面“不为人民服务”锦旗。“锦旗哥”应运而生,网友称其“做法很给力”。

就在人类忙于争“哥”之时,鱼类也不甘寂寞——这条生于英国、在德国长大的章鱼,因其在2010年世界杯中超高的预言命中率,受到全球瞩目,获封“章鱼哥”。遗憾的是,它已于2010年当地时间10月25日在德国奥博豪森水族馆去世,享年2岁半。

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众哥爆红,姐们岂敢怠慢?

盘点2010,众姐之中,“凤姐”当属最红,独领风骚。这个身高1米46、自称博览群书的姑娘,以“非清华北大硕士不嫁”等一系列超级雷人言论红透网络。走红后的“凤姐”在继续发扬雷人言论“优良传统”的同时,不断“与时俱进”,做出诸如拍摄雷人写真等诸多出格行为,持续引爆网络,挑战公众心理底线与社会容忍度。

在“凤姐”引领下,“微笑姐”、“学历姐”、“情趣姐”等众姐华丽登场——在轰轰烈烈的毕业生求职大潮中,这个叫莎莎的姑娘算得上是个另类,成绩优异、说一口流利的英语,是一家知名英语培训机构外语教师,而出人意料的是,她在一家情趣用品店谋得新职位——情趣用品推销员,周围同学被雷的里嫩外焦,而她自己却对于现在的工作没有丝毫避讳,表示欣然接受“情趣姐”头衔

在成人千姿百态力争出位的同时,小孩也被加入“网络哥姐”行列——江苏少儿频道一期特别节目中,年仅4岁的小“女警”因为情绪失控被网民称为“失控姐”。此后,“失控姐”在参加节目扮演空姐时再度失控,其天真而夸张的表情和语言,笑倒众网友。

哥姐争宠,网络哗然。更有甚者,获封“帝”“爷”之称——

西安一位82岁老大爷在自己的三轮车上贴上六个大字:“你酒驾,爷担忧。”图片迅速在各大论坛流传,老爷子获封“担忧爷”。据称,这位82岁的西安“潮人”大爷,当地媒体多次寻找都未见真人,至今仍是传说。

2010,因为哥,也因为姐犀利哥为什么会红,成就了“神马都是浮云”——如果这是天意,那么“浮云哥”无疑为本年度“网络哥姐”划上圆满句号——12月3日,有网友在网上爆出重庆街头偶遇的“浮云哥”5张图片,粉红色雨伞配上娇柔表情,得到亿万网友顶帖膜拜,纷纷称“此人必火”。发帖者称,“浮云哥”以其妩媚的身姿、完美的身材、丰富的表情、多变的姿势,让人瞬间发觉在他面前——神马都是浮云!网友把他称为“浮云哥”,并表示和“之前的犀利哥两人真乃万物造化的经典之作!”

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吊诡的是,2010年从“犀利哥”开始,到“浮云哥”结束。这些曾经蹿红网络的“哥姐”们,真的难逃“神马都是浮云”的命运吗?

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围观成就“哥” 网络捧红“姐”

2010年那些“网络哥姐”是怎样炼成的?有人总结其特点:首先,他们都是普通人,却因为传奇的经历、不同寻常的举动迅速蹿红;其次,自从网络流行语“哥只是一个传说”爆红之后,几乎所有网络红人都被网友冠以“哥”、“姐”之类的称号,如凤姐、犀利哥、锦旗哥等等;此外,“哥”、“姐”通常有调侃之意,寄托了网友们各种难以言说的复杂情感。

可以说,没有网络,没有围观,就没有“网络红人”,也没有所谓“哥姐”。 那么,这围观和热捧的背后到底是什么呢?

新加坡《联合早报》近日刊文说,近年来,一股“哥姐文化”正席卷中国的网络世界,以“哥、姐”著称的新网络红人如雨后春笋般冒出。一些人搏出位的捷径是搞怪献丑,这反映一些人为成功而选择极端或不择手段的社会风潮。而就在这些炒作浪潮之中,不少网民置身其中,并不觉得被“网络水军”欺骗,反而加入消费“网络哥姐”的热潮中,不亦乐乎。但是也有分析人士认为,“哥姐现象”也折射出公众对自身权利和尊严的饥渴。下面就从各个角度对“网络哥姐”的走红路线图进行深度解析:

“网络水军”横行 “网意”被绑架

近日,“网络红人”凤姐前往美国中文电视台应聘,电视台新闻部主任称其思维清晰敏捷,对凤姐赞赏有加。但是国内许多网友怀疑是该电视台蓄意炒作。

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有专家在揭露“网络哥姐”的成名路线图时指出,一开始,炒作团队制造话题和事件并在网上发帖,然后雇佣“水军”发表正反两方面的观点,提高关注度,引起网友跟帖、转帖,形成话题后,会从论坛转到门户网站,然后想方设法让传统媒体跟进,制造新的话题——这样凤姐的商业价值也就体现出来了。

“网络哥姐”有很高的广告效应和其他商业价值。“炒红一个人或者事件后,你就有可能接到上百万元的单子”,业内人士透露,正是在巨额利润的诱惑下,一批专业网络推手和炒作团队应运而生,并形成了一套完整的“造星模式”。

美国社会心理学家卢因于1947年在《群体生活的渠道》中提出了“把关人”(gatekeeper)这一概念。卢因认为“在群体传播过程中存在着一些把关人,只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。”

“网络哥姐”就像是流水线上的产品。网络编辑和版主是左右“哥姐”曝光率的关键力量。这些“把关人”通过推荐首页、制作专题、加精、标题飘色,“可以利用手中的权力,通过删除冗余言论引导话题走势,进而在其‘催化’下,围绕被炒作人形成信息涌动,使其被关注度放大到最大程度,最终于网络这个信息场中脱颖而出”。

对此,有学者提出“网络时代的集体无意识”的概念。一些网络推手就抓住了网民们的这种心理,推波助澜,坐收渔利。

据介绍,“水军”背后是一个巨大的利益市场。首先,“网络红人”除明星效应外,还带有隐性的利益目的。另外大量和企业有关的炒作,也都迈不开利益的诱导。

娱乐至死方休 “哥姐”被消费

“网络水军的出现是网络经济发展的正常现象。”网友们纷纷指出,“中国的网络营销正在进入“黄金时代”。然而,网络时代,“娱乐至死”是一句响亮的口号。“网络水军”不断制造话题和事件,网民们却并不觉得自己被蒙蔽,只不过是娱乐而已。

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有媒体报道了一个细节,遭公众围观的“犀利哥”在走到一个地下通道入口时,他突然做出了一个令所有人震惊的举动:猛地扬起头,对着天空发出“啊……”的一声长吼——似乎憋了很久的压力,终于释放了出来,成为2010年网络哥姐中最心酸的一幕。

在围观者的消遣中,“网络哥姐”们的背后苦难其实没有获得真正的同情,反而只是成为供网友们娱乐和消费的载体。

其实,以娱乐的精神来消费弱者的苦难,“犀利哥”不是第一个“牺牲品”。远的比如杨丽娟,在追星的途中被大众媒体和公众趣味所主导,大众和媒体在观望杨丽娟的过程里获取快感,而作为弱者的杨丽娟却为此付出惨重的代价;近的比如凤姐,大众媒体带领公众消费着凤姐的征婚故事,她自己的人生缺陷一次次地遭公众调侃。

近年来,一股“哥姐文化”席卷中国的网络世界。对此,新加坡《联合早报》刊文指出,中国需寻找能激发思考、培养辨别能力的娱乐文化,否则现有“娱民”风潮也许会把一代人变成“愚民”。

围观成特殊监督方式 民意捧红“哥姐”

有网友评出“2010年十大网络哥”排行榜,乞丐“犀利哥”居首。如果不是在网络时代,几乎无法想象。有评论指出,“犀利哥”其实正是无名的大众为自己创造的代言人。关注“犀利哥”,其实是在关注自己的境遇,是一种自我诉求的表达。甚至,有媒体打出“网络围观时代来临”的口号。围观不仅仅是一种低俗的娱乐,它变成了网络时代的一种特殊表达和监督方式。

新加坡《联合早报》为此评价道,在总人数估计已突破3亿网民的中国,网民们交换信息、发表意见,已成为最直接和最有力的公共舆论。

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如果人们围观“犀利哥”还有娱乐成分在内的话,那么面对“锦旗哥”的时候,不免会感到一种沉重。据悉,“锦旗哥”最打动网友的犀利哥为什么会红,不是他的悲情遭遇,而是他的维权意识,那种近乎“偏执”的维权精神。

“网络民意是现实中的民意在网络上的延伸,这一认识对我国公共管理和民主法治建设至关重要……” 上海交通大学近期发布的《2010年中国公民的网络表达与公共管理分析研究报告》如是指出。

中央党校高新民教授在接受媒体采访时表示:“在中国现行体制下,网络民意弥补了体制中的弱点,互联网成为人们参与监督、参与立法、参与决策、表达利益诉求的途径,对中国民主政治起到了推动作用。”在这个意义上,“锦旗哥”正是网络围观的产物。

诚然,网络监督的力量和作用不可否认,但在网上围观时,网民很可能存在“猎奇”或“从众”心理,从而失去普通的判断力。在互联网这个虚拟的社会里,网络民意有时泥沙俱下,甚至被人操纵、炮制。对此,有媒体评论指出,面对网络民意,管理者在重视的同时,应以更理性的方式去思考、对待,而不是被网络民意所左右,使重大决策充满随意性。

结束语:哥不是传说,姐不是浮云

有评论指出,在娱乐消遣面前,“哥姐”们没有尊严;在网络水军面前,网民没有尊严。我们期待2011年乃至更久远的未来,每个人的权利和尊严在被围观的时候是被尊重和保护,而不是被消费和娱乐。那时,“哥”就不仅仅是一个传说,“姐”就不仅仅是一朵浮云。

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我们不禁会问,网络哥姐何以诞生?盘点2010,众姐之中,“凤姐”当属最红,独领风骚。这些曾经蹿红网络的“哥姐”们,真的难逃“神马都是浮云”的命运吗?2010年那些“网络哥姐”是怎样炼成的?可以说,没有网络,没有围观,就没有“网络红人”,也没有所谓“哥姐”。网络编辑和版主是左右“哥姐”曝光率的关键力量。

我们不禁会问,网络哥姐何以诞生?盘点2010,众姐之中,“凤姐”当属最红,独领风骚。这些曾经蹿红网络的“哥姐”们,真的难逃“神马都是浮云”的命运吗?2010年那些“网络哥姐”是怎样炼成的?可以说,没有网络,没有围观,就没有“网络红人”,也没有所谓“哥姐”。网络编辑和版主是左右“哥姐”曝光率的关键力量。

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